Dopo Milano e Parigi terza apertura in Europa continentale per FAO Schwarz, il marchio di store di giocattoli tra i più famosi al mondo, fondato nel 1862 a New York City da Frederick August Otto Schwarz. Il nuovo negozio è a Roma Termini ed è "un concept innovativo - dice ad ANSA LIFESTYLE Fabio Brugnoli, direttore commerciale di Toys Center, Bimbostore e FAO Schwarz - non è un flagship store, come Milano e Parigi, ma un negozio di dimensioni più ridotte – 200 mq – che però mantiene gli elementi iconici del brand e la promessa di regalare esperienze: all’interno è possibile trovare la Clock Tower, che si attiva allo scoccare di ogni ora, i Toys Soldier che incorniciano l’ingresso oltre ad animazioni, dimostrazioni di prodotti e giochi di magia. L’identità del brand viene mantenuta con i peluche, la possibilità di una personalizzazione, giochi educativi, creativi e musicali". In definitiva è un mix tra gli elementi iconici del marchio – dagli elementi architettonici a quelli dell’engagement – e i fenomeni strutturali e temporali del mercato dei giocattoli.
Lo sviluppo dello store segue infatti anche alcuni filoni di tendenza di questo settore. A cominciare dal mondo dei radiocomandi (con il brand esclusivo Sharper Image e le sue macchine e droni radiocomandati) per proseguire con il mondo delle carte, dei set Pokémon e dei collezionabili. Al fenomeno di entertainment fa riferimento ad esempio l’area dedicata al personaggio Disney Stitch. "Per il pubblico eterogeneo della stazione, inoltre, c’è un’area dedicata ai kidults, con un’area Lego molto importante adatta a tutte le fasce d’età, dal prescolare ai pubblici adulti. Sempre per i sognatori più adulti sono poi presenti le aree dedicate agli amatissimi pupazzi da collezione Funko POP e ai personaggi più amati come One Piece, Hello Kitty , Dragon Ball, Sylvanian Families e tutte le sue famiglie di animaletti collezionabili".
FAO Schwarz, infine, è conosciuto per la possibilità di personalizzare prodotti. "Dal bouquet di esperienze per cui è noto, per Roma Termini è stato scelto - prosegue Brugnoli - Bunnies by The Bay, che dà la possibilità di personalizzare con un ricamo il proprio peluche. Tutto ciò è reso possibile dalla presenza in negozio di una speciale macchina da cucire e dalle mani dello staff, pronto a supportare i clienti che vogliano rendere unici i loro nuovi inseparabili amici, magari sfruttando il tempo a disposizione prima del prossimo treno". L’apertura di FAO Schwarz a Roma Termini è stata possibile grazie a un accordo di PRG Retail Group con la multinazionale ThreeSixty Group, proprietaria del marchio.
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