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Experian: boom del Buy Now Pay Later a gennaio con +27,5%, moda e under-30 trainano la domanda
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Responsabilità editoriale di Experian Italia Spa
• Il BNPL si conferma una soluzione di pagamento in costante crescita con il +30% nel 2024 rispetto al 2023. Un trend che segue la forte espansione degli anni precedenti (+100% nel 2023 e +206% nel 2022).
PressRelease - Responsabilità editoriale di Experian Italia Spa
Il Buy Now, Pay Later si afferma ormai stabilmente come soluzione di pagamento apprezzata da consumatori italiani. Lo conferma l'ultimo Rapporto sul Credito di Experian, data tech company, secondo cui a gennaio 2025 il BNPL è cresciuto del 27,5% rispetto allo stesso mese del 2024. Nel complesso, il 2024 ha sancito come il BNPL sia ormai una forma di finanziamento irrinunciabile, con una crescita del +30% rispetto al 2023 dopo 3 anni di forte espansione anno su anno: nel 2023, il BNPL è cresciuto del +99,98% e nel 2022 è cresciuto del +206% rispetto al 2021.
Guardando ai tempi più recenti, si è registrata una piccola flessione (-11,4%) nel confronto a dicembre 2024, ma si tratta di un andamento in linea con la stagionalità, che vede tipicamente una diminuzione delle richieste dopo il picco degli acquisti di fine anno, e già osservato a gennaio 2024, a conferma della ciclicità del fenomeno.
Gli acquisti tramite BNPL si concentrano sui prodotti di abbigliamento: l’industria della moda copre l’80,9% degli utilizzi di BNPL, ma negli ultimi tre mesi è cresciuta anche la popolarità degli acquisti di articoli per attività outdoor (7,5%). Seguono tra le motivazioni l’acquisto di articoli sportivi (3,57%) e l’utilizzo per spese di estetica (2,31%) o gioielli (2,15%). L'importo medio nazionale delle richieste BNPL è di 149 euro.
“Il BNPL non è una moda passeggera, ma rappresenta ormai una forma di finanziamento in costante espansione nel mondo dei pagamenti digitali; la crescita del +30% anno su anno registrata nel 2024 conferma la solidità di questo trend” commenta Armando Capone, CEO di Experian Italia. “In Experian, grazie alla nostra profonda conoscenza del mercato e alla nostra capacità di analisi dei dati, supportiamo le aziende a comprendere a fondo l'evoluzione del BNPL e a sviluppare strategie efficaci per intercettare le esigenze dei consumatori.”
Focus regionale: Roma in testa, Sud con la maggiore quota di mercato
Roma si conferma la città con la maggiore incidenza di richieste BNPL sul totale italiano (9%), registrando una crescita del +25,5% rispetto a gennaio 2024. Napoli segue con un'incidenza del 7,7% e una crescita ancora più marcata del +35,7%, mentre Milano, con un'incidenza del 6,2% e una crescita del +17,8%, si posiziona leggermente sotto le medie.
In linea generale, è il Sud a detenere la quota di mercato più ampia (37,8%), con una crescita annua del +32% nonostante un calo mensile del -12,6%. Il Centro Italia, con una quota di mercato del 24,2%, registra un incremento annuo significativo (+26,6%), seguito dal Nord Est (+26,5% anno su anno, con una quota di mercato del 13,2%). Il Nord Ovest, invece, è l’area in cui il BNPL è cresciuto di meno nel 2024 rispetto alle altre aree (+22,5%), sebbene la quota di mercato valga comunque quasi un quarto del totale (24,8%).
Generazioni a confronto: il BNPL il preferito dalla GenZ
La Generazione Z si conferma il principale motore di crescita del BNPL. Con un +36% di richieste rispetto a gennaio 2024, gli under-30 rappresentano il 28,9% del totale, dimostrando una forte propensione all'utilizzo di questa soluzione di pagamento. Il calo mensile del -16,7% rispetto a dicembre 2024 è in linea con l'andamento stagionale e non intacca il trend di crescita a lungo termine.
Il segmento dei Millennial (dall’età compresa tra 30 e 45 anni), pur rappresentando la quota maggiore di richieste (39%), mostra una crescita annua più contenuta (+22,4%) e un calo mensile più marcato (-8,3%), suggerendo una possibile saturazione del mercato in questa fascia d'età.
Provenienza: il BNPL attrae anche i nati all'estero, con una forte crescita
Il BNPL sta gradualmente incrementando la sua presenza anche tra i consumatori nati all’estero, che rappresentano oggi il 13,8% del totale delle richieste. Inoltre, il Rapporto mette in evidenza come i nati all’estero abbiano contribuito all’espansione del BNPL nell’ultimo anno con una crescita del +30,8%. Questo suggerisce un approccio più aperto da parte di questo segmento di mercato all’utilizzo degli strumenti di credito digitali.
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