(di Mauretta Capuano)
Il romance, vale a dire i nuovi
romanzi rosa alla Erin Doom, Tillie Cole o Felicia Kingsley,
conquista il mercato. Le vendite in Italia sono più che
raddoppiate dal 2019 a oggi registrando un +120,5%. Solo il
fumetto ha fatto meglio (+225,5%).
Una performance che fa di questo genere un fenomeno editoriale
dell'Italia post-pandemia, in uno scenario in cui i titoli più
amati dai giovani si impongono spesso tramite il passaparola sui
social e TikTok in particolare, fino ad arrivare nella top ten
delle classifiche mensili.
Nel 2019 il genere romance aveva un valore del venduto a
prezzo di copertina nei canali trade (librerie fisiche e online
e supermercati) pari a 22,215 milioni di euro. Dopo una
flessione nel 2020, nei tre anni seguenti la crescita è sempre
stata a doppia cifra, fino ai 48,900 milioni del 2023. Valori a
cui andranno aggiunte le vendite natalizie di quest'anno. A
livello di quote sul totale del mercato trade, il romance pesava
sul totale della varia (narrativa e saggistica) per il 2% nel
2019 e adesso pesa per il 3,8%. E a far da traino sono le
autrici italiane.
Lo dicono i dati dell'Associazione Italiana Editori
al centro dell'incontro 'Cinquanta sfumature di romance. L'onda
rosa che conquista il mercato', realizzato in collaborazione con
Aldus Up. L'indagine è stata presentato il 9 dicembre alla Fiera
Più Libri più Liberi, alla Nuvola dell'Eur a Roma con interventi
di Alessandra Friuli e Simona Natale per Always Publishing, la
casa editrice che in Italia ha pubblicato il libro del fenomeno
Tillie Cole Dammi mille baci, e Giusy Scarfone, per Il Castoro,
che ha raccontato il nuovo marchio Castoro Off con cui la casa
editrice esplora la narrativa di genere (non solo romance)
rivolgendosi a un pubblico dai 16 anni in su.
Come è successo in passato per altri generi tra cui il giallo
e il thriller, un mercato inizialmente dominato da autori
stranieri sta vedendo crescere con il passare degli anni le
proposte di scrittrici e scrittori scoperti e lanciati dalle
case editrici italiane. Nel 2019 oltre l'84% delle vendite era
fatto da libri scritti da autrici straniere (quota di mercato a
valore di prezzo di copertina). Nel 2023, invece, le autrici
italiane pesano per il 40%, per complessivi 19,601 milioni. Se
guardiamo la crescita dal 2019 a oggi, il romance italiano è
cresciuto del 462,5%, quello straniero del 56,9%.
"Con il successo di Dammi mille baci e, soprattutto, con
l'ondata di visibilità ottenuta grazie a TikTok, il nostro
mercato è cresciuto. È una cosa che ci rende molto orgogliose:
per la nostra casa editrice, ma anche per l'intero genere, che
guadagnando spazio in libreria ha più possibilità di essere
letto e scelto consapevolmente" ha detto Alessandra Friuli di
Always Publishing. "La dimensione di piccoli editori ha giocato
un ruolo chiave nella nostra strategia di mercato, perché ci ha
dato la possibilità di esplorare e sperimentare facendoci forti
di quello zoccolo duro di lettrici che ci seguiva sin da quando
ci dedicavamo esclusivamente alla narrativa in digitale" ha poi
sottolineato.
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